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头疗中低端市场趋稳定，高端市场成机会
99%的人受各种头皮问题困扰，约有35%存在脱发少发、头皮头发油等问题；头屑头痒占比高达34%，同时，还有约1/5的人存在头发干枯受损易折断等问题。
消费者的洗护观念已经逐渐转变，头皮的健康管理问题得到重视。
中低端市场趋稳定，高端市场成机会。
观看近些年中国洗护发市场，洗护产业已经趋向饱和，整体市场容量与寡头垄断现象都未曾有太多变化，宝洁、联合利华、欧莱雅、汉高、拜尔斯道夫等国际巨头仍然占据着中国市场的大半江山。
但消费者在选择品牌时忠诚度并不高，调查显示，高达69%的消费者是两三个洗发水品牌轮换着用的。从另一个角度讲，新兴品牌还是有机会被选择，现今，中低端市场趋向稳定，只有从高端洗护方向有机会取得成功，而健康洗护成为突破的重要关口。
目前，国内市场高端洗护已经占据整体洗护发市场份额的18%，虽然去屑的功效一直受到消费者追捧，但本土洗护品牌将竞争点放在了无硅油洗发水、香氛洗护产品和强调头部健康的功效型洗发水（包括洗护分离的产品）3大热点上。
当下，洗护产品的功能细化越来越明显，消费者对于洗护品的功能选择也有定向的趋势。中国洗发水消费分析报告得出：消费者醉关心的产品功能依次是去除头屑（关注度60%），柔顺光滑（关注度47%），气味适宜（关注度21%），然后依次是防止脱发、焗油功能、营养发质、多效合一、天然制品、洗护分开、洗护合一。去除头屑和柔顺光滑是消费者醉为关心的功能，也说明了市场需求的热点。
在过去，很多人的消费意向都在被广告主导，但很多广告是都在去屑和柔顺光亮上做文章。随着轻奢消费的兴起，人们对于头皮健康开始关注，随之洗护产品打出了无硅油、氨基酸、天然植物成分等概念吸引消费者的目光并得到青睐。
据相关数据表明，未来几年健康产业增长将高达16%-17%，作为大健康产业的一环，头皮健康管理产业在欧美、日韩等国的发展已经相对成熟，而在中国则刚刚兴起，是近两年发展醉快的产业之一。
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